La typographie et le sentiment d’appartenance
La fameuse « police d’écriture », ou typographie pour les intimes, est un élément essentiel de l’identité visuelle d’une marque. Vous avez sûrement remarqué que chaque marque utilise une police qui lui est propre. Cette typographie permet non seulement une meilleure identification de la marque, mais elle joue également un rôle crucial dans la manière dont le cerveau du consommateur perçoit et interprète ce qui lui est proposé.
couverture de livre « hapiness » par Boja
couverture de livre « All things » par BCD
Le livre « The type speaks » par BCD
Luxe
Les marques de luxe optent souvent pour des polices fines et élégantes, qui évoquent la sophistication et l’exclusivité. Par exemple, des marques comme Vogue ou Chanel utilisent des typographies raffinées pour renforcer leur image haut de gamme.
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Technologie
Les marques tech, quant à elles, privilégient des polices sans serif, modernes et épurées, pour transmettre une image d’innovation et de simplicité. Apple et Google en sont de parfaits exemples.
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Familial
Pour évoquer la convivialité et le plaisir, les marques adoptent souvent des polices arrondies et amicales. Dunkin donuts, par exemple, utilise une typographie qui inspire la chaleur et l’accessibilité.
Dunkin donuts brand
Le Marketing des entreprises
En marketing, les entreprises ne se contentent pas de vendre un produit ou un service : elles vendent un sentiment d’appartenance, un mode de vie, une émotion. C’est pourquoi des marques comme Apple ou Red Bull ne mettent pas toujours leurs produits en avant sur leurs réseaux sociaux, comme Instagram. Si vous y jetez un œil, vous remarquerez qu’elles privilégient plutôt des contenus qui reflètent un univers, une philosophie. Et la typographie joue un rôle clé dans cette stratégie. Elle véhicule des émotions et des affects, renforçant ainsi l’identité de la marque.
Graeme Murray/Red Bull Content Pool
Imaginons qu’Apple se mette à utiliser la typographie de Dunkin Donuts… Vous voyez ? Le message devient confus, et le sentiment d’appartenance en pâtit fortement. Cela ne correspond plus à l’image que la marque cherche à projeter, notamment sur Instagram. La typographie est donc bien plus qu’un simple choix esthétique : c’est un outil puissant pour communiquer des valeurs et créer un lien émotionnel avec le consommateur.
Apple
Les familles et leurs influences
Il existe plusieurs familles de typographie, chacune ayant une influence différente sur la perception et les émotions qu’elle véhicule:
Polices serif
(avec empattements)
Souvent perçues comme traditionnelles, sérieuses et f iables, elles sont couramment utilisées dans les secteurs de la finance, de la presse ou de l’éducation. Par exemple, la police Times New Roman incarne cette rigueur et cette crédibilité.
serif.fr
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Polices sans serif
(sans empattements)
Elles évoquent la modernité, la simplicité et la neutralité. Ces polices sont souvent privilégiées dans le domaine des technologies ou par les marques minimalistes. Helvetica en est un excellent exemple.
serif.fr
Polices script ou manuscrite
Elles transmettent un sentiment de créativité, de luxe ou d’élégance. Cependant, elles peuvent être perçues comme moins professionnelles si elles sont mal utilisées.
Creative fabrica
Zam
Polices décoratives
Elles attirent l’attention et peuvent évoquer des émotions spécifiques, comme l’amusement ou la nostalgie. Toutefois, elles doivent être utilisées avec parcimonie pour ne pas nuire à la lisibilité.
Zam
Et il y a aussi une distinction dans l’influence des polices au sein d’une même famille.La conception de typographie est un véritable métier. Les typographes créent sans cesse de nouvelles polices, et seul un graphiste qui a étudié leurs influences et se tient au courant des tendances peut trouver la typographie parfaite pour votre entreprise.
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